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從假面科技狼人殺看社交產品的突圍

時間:2019-08-29 15:08:48 來源:互聯網 作者:

偉大的無產階級思想領袖馬克思言:“人是所有社交關系的總和”,各種社交圈子的建立,都是為了讓人的性情得到安放、給人們創造歸屬感。而用什么樣的社交方式去收獲這種人性本身所需的歸屬感,又因時代和世代特性而有所差異。方式是由需求驅動的,對于社交產品所采取的產品社交模式的探索,其本質在于對于面向核心用戶需求的洞察,而在近年的陌生人社交領域,假面科技狼人殺就是不可不提的成功者,這款全民性的社交軟件,它的社交路徑是怎樣的,成為本文將要探討的對象。

破圈層壁壘的場景化社交

陌生人之間的弱關系鏈,進行交流需要一定的鋪墊,就像在現實生活中,人們在開始組成團隊之前,為了讓成員相互熟悉最好的方式不是單純的自我介紹,而還需要一起去吃飯、一起去玩等。也就是說陌生人的社交關鍵點不僅在于建立通訊可能,還需要建立交流的觸發點,以及更好的用戶表達環境。

而狼人殺的多元場景化社交,則建立了多元化的社交觸發點,和輕松、自由、平等的用戶表達環境。現在一部分陌生人社交app習慣局限于單一標簽特色,試圖用單一化標簽來對用戶進行分類和匹配,這其實反而讓社交觸發點窄化了。而狼人殺app則采取隨機進入游戲房間和興趣聊天室的多元選擇模式,在游戲房間內不局限于圈層壁壘,人們可以通過輕松有趣的狼人殺游戲機制,在發言中形成話題互動,在情境中自然而然地進行社交行為。

而且輪流發言的游戲模式,讓自我表達欲強烈的95后們,每個人都能夠擁有充分平等的用戶表達環境,他們不必像其他社交app那樣,因為各種身份或者圈層的限制,只是做單純的觀光者,只是在廣場上看別人,而沒有機會發言。在這里每個人都能充分獲得社交的觸發點,擁有足夠關注的表達環境,由此形成了高效高質的用戶社交沉淀。

用戶量的快速增長與良好用戶生態的兼得

這種多元觸發點和高質用戶表達環境的實現,讓狼人殺這款社交產品,成功與當下年輕人的社交需求不謀而合,使它在互聯網社交領域脫穎而出,不斷實現著用戶量的快速增長,上線僅數月用戶數就突破了1000萬,16年面世,18年用戶量就達到了8000萬之多,直達1億用戶大關,并一度登上appstore社交排行榜的前三位,成為僅次于微信和QQ的黑馬社交app。

此外,它不僅實現高速的用戶量增長,在用戶沉淀上展現了出色的表現。在狼人殺互動的用戶,在貼吧、微信、QQ等平臺,都延伸建立了狼人殺開黑群,只要大家有共同的休閑時間,就會回到平臺開局,人們將此作為長期穩定的社交平臺,而非像其他陌生人社交那樣用后即焚。

可以說,假面科技狼人殺app,以其多元創新的產品模式,做到了用戶量的快速增長與良好的用戶生態的建立,這匹社交黑馬,未來還將跑向何處,令人期待。



責任編輯:touzjsy
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