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三月國產手機新一輪漲價潮起 仍無止步跡象

時間:2017-03-03 09:26:06 來源:澎湃新聞網 作者:

(原標題:國產手機新一輪漲價潮起:存儲器價格高燒,低價策略難以為繼)

國產手機的這輪漲價潮仍無止步跡象。

3月1日,樂視宣布,對旗下樂Pro 3進行價格調整。之前,魅族、紅米、努比亞已先后宣布了漲價措施。

樂視稱,從即日起,樂Pro 3 4G+32G調整至1899元,6GB+64GB調整至2099元,分別上調了100元。之前三家手機企業都是把旗下的手機價格上漲了100元。

從去年下半年開始,隨著上游元器件價格不斷上漲,無力化解成本壓力的國產手機企業,陸續在今年初開始對產品提價。

有分析認為,這些主打高性價比的手機企業原本利潤就薄,甚至不賺錢,他們漲價屬于迫不得已,因為不提價,廠商可能要面臨虧損。

多位分析師接受澎湃新聞記者采訪時表示,2017年一年存儲器等上游元器件價格還會波段性上漲,因此還會有手機企業提價,但整體幅度不會太大。

國產手機新一輪漲價潮起:低價策略難以為繼

國產手機新一輪漲價潮起:低價策略難以為繼

樂視手機價格調整公告截圖。

手機屏漲完存儲器又漲價

3月1日,樂視方面稱,全球元器件價格在2016年出現大范圍上漲,加之匯率波動影響,使得樂Pro 3成本劇增,與此前定價的差值已經遠超公司既定的負利范圍,以及所能承受的讓利能力。

這不是借口。之前紅米、魅族和努比亞的漲價原因也頗為類似。在手機產業的上游元器件中,去年漲價最厲害的是存儲器和液晶屏。

群智咨詢資深分析師陳麗娟對澎湃新聞記者表示,一般來說,液晶屏成本占手機總成本的20%左右,所以液晶屏價格波動對手機企業來說影響很大,“高端機利潤豐厚一點,受原材料波動影響較小,但一些低端機成本壓力會大一些。”

陳麗娟表示,從去年第二季度開始,液晶面板因為缺貨導致價格節節攀升,一直漲到四季度達到最高點。“今年一季度液晶面板價格已經穩住了,不漲了。”

群智咨詢的報告顯示:因為一季度為傳統淡季,預計今年3月份5英寸高清屏供需出現松動,5.5英寸FHD LTPS(低溫多晶硅)面板價格也將繼續下滑。

但存儲器價格繼續走高。市場研究機構集邦咨詢最新報告顯示,由于整體內存產業仍面臨供貨緊張,2017年第一季行動式內存價格已漲逾一成。集邦預估行動式內存的漲價態勢將延續一整年,全年漲幅將大于10%。

集邦咨詢還稱,在價格已接近高點的狀況下,2017年第二季行動式NAND Flash的漲幅預估在5%~10%,漲勢略趨平緩,而由于整體供貨依然緊俏,漲價仍將延續至下半年。

除了上游原材料自身價格上漲,手機廠商的不少元器件材料都從海外進口,采用美元計價,匯率變動美元走強,對中國手機企業來說,也意味著成本增加。

國產手機新一輪漲價潮起:低價策略難以為繼

國產手機新一輪漲價潮起:低價策略難以為繼

紅米手機調價微博截圖。

考驗廠商供應鏈管理能力

集邦指出,關鍵零部件價格的猛烈漲勢,已沖擊到智能手機的成本管控、壓縮品牌獲利。對于部分擅長以“高規低賣”策略吸引消費者的中國智能手機品牌而言,即便今年仍將持續擴大市場占有率,但零部件價格的大幅上揚,恐怕仍將令手機企業受到嚴峻的成本壓力。

IHS中國電子研究總監王陽稱,魅族、小米、努比亞這三家之前手機基本上不賺錢,元器件價格上漲后,公司面臨虧本壓力,進而提價;而樂視則本身就是虧的,再不提價則沒法運營了。

IDC分析師金迪稱,這次上游元器件漲價將考驗手機企業的供應鏈管理能力,“廠商要有預判,提前備貨,把控好時間,生產的節奏。”

金迪稱,二線品牌供應鏈管理水平略遜一線大廠,導致這次首先二線品牌提價,“不過,2017年即便漲價也是每臺機器100-200元,整體上影響不是很大。”

國產手機新一輪漲價潮起:低價策略難以為繼

國產手機新一輪漲價潮起:低價策略難以為繼

努比亞手機調價公告。

華為、OPPO和vivo這幾家公司則因本身規模大,產品定價也偏中高端,毛利較高,目前還未傳出漲價的聲音。

華為旗下的互聯網手機品牌榮耀總裁趙明日前接受記者采訪時稱,最近一段時間,由于美元匯率的變化和元器件的漲價,很多廠家調整了價格,“榮耀一直在分析未來的市場行情和走勢。我們的原則是盡量在自己的范圍內盡自己最大的所能去吸收。如果我們發現超出自己能力的時候,到時候再看。目前的階段,我們還是努力地在內部進行調整。”

趙明稱,“主要還是在存儲、屏幕,漲幅很大,各種元器件都在上漲。我們的元器件的采購都是基于美元計價的。美元從6.3一直漲到將近6.8、6.9,影響還是很大的。”

360手機總裁李開新也表示,從2016年下半年,一些關鍵器件的價格上漲,公司確實也感到了很大的壓力,“是不是要把硬件,材料本身成本的上漲完全轉化到消費端,其實這也是一個值得商榷的問題。”

李開新認為,企業應該通過自己的管理能力,自己的成本控制能力來提升這個產品的性價比,讓消費者能夠花同樣的錢享受到更好的產品,360手機暫時還沒有提價的聲音。

 

 

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責任編輯:touzjsy
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